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      老品牌散记之一:80年后,“英雄”已末路?

      还记得吗?#31354;?#20123;你的父母和他们的父母用过的品牌,这些在他们眼中响当当的民族品牌,都曾经有过一?#20301;?#29004;的历史。但随着市场和消费人群的变迁,它们经历了怎样的蜕变?有过什么样的遭遇?我们希望用《老品牌散记》系列向您一一介绍。
      世界经理人专栏

      秦岭

      世界经理人媒体原创工作?#39029;?#21592;。

      1999年,英雄钢笔正走在高档化的道路?#24076;?#26102;常化身为馈赠各国政要的礼品,香港特首董建华在97回归之前?#24425;?#21040;了一支。可谁也没料到,这才是英雄业绩下滑的起点。

      1999年,骆建华将转制成民企的中?#20171;?#33738;收入囊中,正踌躇满志,打算靠技术研发,挽救这个靠做蚊香起?#19994;摹?#22805;阳企业”。

      1999年,南孚电池的风头正劲。借着传呼机的火爆,市场占?#26032;?#36229;过50%的南孚迎来了历史上发展最快的一年,年销售额接近6亿元。然而,南孚并不知道,从这一年起,它将迎来一段?#29004;?#22269;资本?#22336;?#29993;卖的?#20102;?#21382;程。

      1999年,?#21028;?#27849;剪刀厂由于生产方式的落后而在市场经济的激烈竞争中衰落,销售业绩萎缩,外贸业务逐渐中?#24076;?#36164;金周转遇到了前所未有的压力。厂里领导虽然盘算着将企业改制,化身私企。但前路何在,仍然没有头绪。

      还记得吗?#31354;?#20123;你的父母和他们的父母用过的品牌,这些在他们眼中响当当的民族品牌,都曾经有过一?#20301;?#29004;的历史。但随着市场和消费人群的变迁,它们经历了怎样的蜕变?有过什么样的遭遇?我们希望用《老品牌散记》系列向您一一介绍。

      老品牌散记之一:80年后,“英雄”已末路?

      虽然许多90后、00后大概没有听过“英雄钢笔”这个牌子,但许多85年前出生的人都跟英雄钢笔打过交道,甚?#28872;?#25317;有一支英雄钢?#35782;?#33258;?#39304;?#25110;许这个有着80多年历史的品牌如今已垂垂老矣,但可能许多人不知道的是,英雄钢笔一度是非常“新潮”的。

      创办

      上世纪30年代,学西方写钢?#39318;?#32780;非?#20040;?#32479;的毛笔成了一?#22336;縞小?#27993;江人周荆庭为了打破“中国人生产不了钢笔”的偏见,创办了华孚金笔厂,即英雄钢笔的?#21543;懟?#20174;此在钢?#25910;?#20010;领域,为“中国制造”打下了一块基石。

      改制

      早在1937年,华孚金笔厂就申请改组为股份有限公司。只不过由于日本侵华战争开始,辗转经过了10年才总算办妥了手续。

      1951年,华孚又迅速看清政治风向,主动申请公私合营,撇清了在当时遭到唾弃的“资本家”身份,开始?#37038;?#22269;家投资。1966年创始人周荆庭去世后,厂子更名为英雄钢笔厂,?#27807;?#36716;为国营。

      这一系列动作都证明了早期英雄钢笔的超?#25226;?#20809;,?#30475;?#37117;能准确地选择了与时代相同的前进方向。

      英雄派克

      公私合营之后,自然要成为振兴国货,扬我国威的生力军。除了国家投资之外,英雄钢笔厂?#36141;?#24182;了同行业的绿宝金笔厂和大同英雄金笔厂,可谓要钱有钱,要人有人。但相对地,国家给英雄钢笔压?#35828;?#23376;,下了赶超美国前?#25165;煽说?#20219;务,?#21592;?#30340;就是当时全球钢笔制造行业最高的标准“派克51”。英雄钢笔也不负众望,老老少少围绕着一支“派克51?#20445;?#20180;细地拆解,反复研究?#36824;?#22362;9个月之后,大名鼎鼎的100型钢?#23454;?#29983;。虽然在质?#21487;?#36824;赶不上日后二战期间足以当硬通货使用的“派克51?#20445;?#20294;毕竟象征着我国钢笔制造行业赶超国际最高水品的一个重要里程碑。

      从此,英雄钢笔厂进入稳步发展期,不断进行技术革新,到80年代时,英雄200已达到国际先进水平,上海市轻工业局甚?#28872;?#27492;要求英雄钢笔厂创立名牌,为扩大出口做?#27605;住?/p>

      高光时刻

      在钢?#24335;?#26500;中,笔尖前面有个?#21672;?#21512;金金属粒,被称作"铱粒",用来焊接在钢笔笔尖的尖端,以增加其耐磨?#38405;堋?#38050;笔制造行业中点铱技术的高低,决定了书写是否流畅,钢笔是否经久耐用。

      而当时的全球钢笔制造行业的老大派克公司在80年代曾因认可英雄钢笔的点铱技术,一度上门希望英雄为其代工,但被一心做好国货的英雄拒绝。

      当时的英雄“骄傲”到什么地步呢?英雄钢笔厂甚至开办了自己的技校,专门为厂里培养制造钢笔的人才,一年就招那么四五十个人,分数不够高根本不让进。那段时间,就连邓平跟撒切尔夫人签关于香港回归问题的《中英联合声明》都是用的英雄钢笔。这可是英雄史上的“高光时刻”。

      光?#26041;?#25955;

      时来天地皆同力,运去英雄不自由。——唐代诗人罗隐

      随着90年代?#30446;?#36827;一步深化,丰富多彩的外国文创品涌入,顶着“国产品牌”光环的英雄不再具有独家优势。而由于计算机、键盘的?#21344;?#20197;及圆珠笔和?#34892;员实?#26032;品类逐渐取代了日常书写的需求,钢笔不再是许多人的必备学习用品。

      而此时英雄反应迟?#28023;?#36824;沉溺于礼品化、高端化的迷梦,错过了多样化经营的第一时机;加之技术上缺乏创新,设备老化,精?#32423;?#19979;?#25285;?#22312;高端市场也被拉开距离,英雄的市场份额连年下降。

      昔日总资产超过7亿,巅峰期占据国产钢笔半壁江山的英雄钢笔厂连年减产,终于在2012年时试图将剥离原上市公司的制?#20160;?#19994;在上海联合产权交易所挂牌贱卖,期望以250万元的价格公开转让49%的股权。但即使如?#35828;?#30340;叫价也并未成功。

      据重组后的上海英雄金笔厂称,他们在2015年已经走出困?#24120;?#33829;收实现增长。但从市场上来看,英雄?#27807;?#25918;下了尊?#24076;?#36208;的是?#25237;恕?#20223;制的路线,抄袭德国Lamy等品牌的外观设计,且质?#21487;?#20063;有所下?#25285;?#34987;怀念老一代“英雄”产品的粉丝口诛?#21490;ァ?#37027;个曾经敢于挑战国际龙头的“英雄”形象已经渐渐?#24230;ァ?/p>

      在这一节的最后,我们留一个问题:如果说,英雄的衰落是由于误判了市场的变化,兼之?#29260;?#20102;技术,那么坚持走技术路线就一定有出路吗?

      本文作者秦岭,世界经理人原创,如需转载请联系微信公众号(ID:CEC_GLOBALSOURCES)授权,未经授权,转载必究。本文版权属于世界经理人网站(www.xngk.tw)所有,未经授权,任何企业、网站、个人不得转载、摘编、镜像或利用其它方式使用本文。经授权使用文章的,应在授权范围内使用,并注明“来源:世界经理人(www.xngk.tw)”、图文作者信息及本文链接http://www.xngk.tw/strategy/ma/8800098919/01/,同时不得将授权文章提供给任何第三方,违者本网将保留依法追究的权利。

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